업사이드다운 징거의 비밀 해부

 

업사이드다운 징거의 비밀 해부

기존 버거와 다른 구조, 왜 이렇게 만들었을까

최근 SNS를 중심으로 독특한 메뉴 하나가 눈에 띄고 있다
바로 KFC의 신메뉴인 업사이드다운 징거다
이 메뉴는 기존 버거의 구조를 완전히 뒤집은 형태로 소비자들의 시선을 단번에 사로잡는다
버거가 위아래로 뒤집힌 모양을 하고 있어 이름 그대로 업사이드다운이라는 단어가 실감난다

일반적인 버거는 윗빵이 위쪽에 위치하고 그 아래로 패티와 채소가 차례로 쌓이지만
업사이드다운 징거는 상단에 치킨 필렛이 올라오고 아랫부분에만 번이 위치한다
이로 인해 사진이나 영상으로 봤을 때 더욱 강렬한 인상을 주며
SNS에 올리기에 적합한 비주얼을 가진다

즉 이 버거는 단순히 먹기 위한 제품이 아니라 보여주기 위한 콘텐츠로서의 역할도 수행하고 있다

KFC는 왜 이런 실험적인 구조를 도입했을까?

그 배경에는 명확한 마케팅 전략이 숨어 있다
요즘 소비자는 단순히 맛있는 음식을 넘어 색다른 경험과 재미를 원한다
업사이드다운 징거는 이러한 소비자 트렌드를 반영한 메뉴로 비주얼 중심의 마케팅 전략과 SNS 상의 확산 가능성을 염두에 둔 기획이다

 

TikTok과 Instagram을 살펴보면 실제로 업사이드다운 징거를 주제로 한 영상과 사진이 넘쳐난다
버거를 처음 열었을 때의 놀람 반응이나 단면을 찍는 콘텐츠는 자연스럽게 사용자 참여를 유도한다
일부 이용자는 먹기 불편하다고 평가하기도 하지만 그조차도 대화거리와 재미 요소로 전환되며 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 준다 소비자 반응 역시 흥미롭다

 

색다른 외형 덕분에 한 번쯤 먹어보고 싶은 호기심을 자극하며 구매 경험을 콘텐츠로 남기려는 움직임이 자연스럽게 이어진다
먹는 방식 자체가 콘텐츠가 되는 셈이다

 

이처럼 업사이드다운 징거는 단순한 신제품이 아닌 브랜드 커뮤니케이션의 수단으로서 기획된 메뉴라고 볼 수 있다

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